Виды рекламных кампаний

Реклама как вид деятельности, зародившийся с появлением общностей первобытных людей, преследующих одну цель – выживание, сегодня поставлена на коммерческие рельсы двигателя цивилизации.

Но функции ее за многие тысячелетия не изменились. Как и раньше, главная задача рекламы – заявлять о себе и привлекать внимание. Конечно, в наши дни рекламная деятельность стоит на прочном фундаменте практического наследия, отшлифованная теоретическими исследованиями.

Исходя из этого, мы можем выделить несколько основных видов рекламных кампаний.

1. Вывод на рынок нового бренда. Этому предшествует кропотливая работа по определению своей ниши, ЦА, создание собственной уникальной истории, планирование бюджета, масштабности и агрессивности рекламного воздействия. При входе на рынок наиболее характерно максимальное присутствие во всевозможных медиаканалах в течение первых двух месяцев с постепенным снижением активности на протяжении следующих шести месяцев.
2. Презентация нового продукта уже известного бренда. Основывается на уже имеющихся, но постоянно обновляемых данных о целевой аудитории, результатах исследований фокус-групп. Как правило, новые рекламные сообщения соответствуют стилистике предшествовавших, в случае если вся рекламная стратегия общего бренда не подверглась коренным изменениям. Массовая атака осуществляется от двух недель до месяца.
3. Замыкающий вид рекламной кампании – обеспечение «постоянного присутствия» уже хорошо известного потребителям бренда. Часто для возобновления внимания потребителей используются различные информационные поводы. Они могут быть и незначительные – как изменения в дизайне продукции. Тогда в рекламном сообщении делается акцент на новом цветовом решении и стилистике. А может быть и проведение новых акций, розыгрышей, распродаж с целью увеличения сбыта товара.
4. Социальная реклама имеет свою специфику. Однако ей присущи такие же виды рекламных кампаний, как и для коммерческих брендов: ознакомление широкой общественности с проблемой – привлечение внимания, предложение путей выхода с уже известной ситуации и внедрение мысли, что не проблема властвует над человеком, а человек над проблемой.